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LA REVOLUCIÓN DEL STREAMING

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Se podría decir que 2020 fue el año del auge de las plataformas de streaming. La pandemia indudablemente hizo que el consumo de contenido en este medio aumentará considerablemente. Mucho ha ocurrido desde entonces, hoy en día podemos asegurar que llegaron para quedarse, y hemos visto una evolución importante, considerando que la mayoría de las grandes empresas de contenido tienen al menos una plataforma de streaming como parte de su cartera de negocios.

En México el streaming tiene un valor de mercado de 1.9 billones de dólares(1), y en 2021 creció un 50%, dato que reafirma que no es simplemente una tendencia circunstancial, sino una nueva forma de consumir contenido. Si hablamos del modelo por suscripción ya México cuenta con 19,13 millones de suscriptores, y las expectativas es que continúe creciendo.

Una de las noticias más relevantes de los último meses ha sido la gran caída en bolsa del grande Netflix, ya que después de reportar una pérdida de más de 200 mil suscriptores en su último reporte de resultados, y estimar que en los próximos meses la cifra aumentará hasta casi dos millones de suscriptores perdidos, nos indica que no es solo un problema interno como argumentan por las cuentan compartidas, sino que está claro que la competencia es cada vez mayor, con mayor variedad en el contenido, mayor calidad y si, también menos costo. La reacción de la empresa a esta problemática se dará a final de este año, cuando indican que lanzarán una versión gratuita con publicidad. De hecho en México las plataformas de Advertising Video on Demand, ya representan el 13% del mercado.

Aunque Netflix siga siendo el líder mundial en su categoría, está claro que a nivel de empresa compite con grandes como Disney, Amazon y Apple, en las cuales el streaming es solo una parte complementaria de su negocio y en muchos caso ni siquiera el core business.

MODELOS DE NEGOCIO EN EL STREAMING 

SVoD (Suscription video on demand): las más populares y conocidas en todos los mercados. Son plataformas de vídeo bajo demanda por suscripción. Requieren un pago mensual o anual, para tener acceso a los contenidos sin publicidad.

AVoD (advertising video on demand): el usuario obtiene de manera “gratuita” el acceso a los contenidos, pero estos contienen inserciones de publicidad.

TVoD (transaction video on demand): ofrece la posibilidad de que los usuarios adquieran de manera temporal (renta) o permanente (venta) los contenidos puestos a disposición en plataformas digitales.

TVE (TV Everywhere): Empresas de TV restringida u operadores convergentes, ofrecen a sus usuarios la posibilidad de ver los canales, la parrilla de programación lineal/en vivo y/o contenidos de video bajo demanda contratados.

PVoD (premier video on demand): Grandes estudios ofrecen sus producciones en plataformas digitales días o semanas previas a su estreno en cines.

TELEVISA Y UNIVISIÓN: PROPUESTA DOBLE 

De manera muy astuta y con la clara intención de llegar a la mayor audiencia posible acaparando mercado, televisa y Univisión lanzaron durante el mes de marzo de este año la plataforma Vix, con contenido gratuito y publicidad, asi como Vix + como modelo por suscripción de pago y sin publicidad.

Definitivamente el reto se encuentra en construir audiencia, segmentos y poder ofrecer a los anunciantes datos concisos para comercializar los espacios de su plataforma Vix. Para esto será muy interesante ver como va evolucionando la calidad del contenido que ofrezcan, ya que por el lado de promoción, hemos podido ver que han arrancado una campaña muy fuerte de publicidad para captar esta tan deseada audiencia que hará crecer este nuevo modelo de negocio.

LA EXPERIENCIA DE USUARIO

Los formatos publicitarios del streaming son en primer lugar mucho más amigables para la audiencia, con duraciones generalmente más cortas, en muchos casos abiertas a hacer skip, y bloques menos prolongados en general de publicidad que los que podemos encontrarnos en la televisión convencional. Otro aspecto importante es la relevancia que tiene la publicidad que nos llega en estas plataformas, ya que su forma de planificación y compra es 100% digital, la comunicación va muchísimo más dirigida a su audiencia y por ende es aún más relevante para el consumidor.

 

QUÉ NOS ESPERA EN LOS PRÓXIMOS AÑOS

Desde hace ya tres años el consumo de contenido y de televisión ha ido evolucionando, hemos pasado de hablar de televisión a digital, y de digital a streaming. El crecimiento de este mercado ha sido espectacular los últimos dos años, con el motor circunstancial de la pandemia y el cambio en la forma de consumir medios, lo que podemos asegurar es que el streaming ha llegado para quedarse, y que el reto que tienen las empresas de comunicación y los anunciantes será adaptarse a estos nuevos cambios, entender cuanto de los presupuestos se va a invertir en ellos y por su puesto como medir los resultados.

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