CONNECTED TV: A NEW MEDIUM

À medida que o mundo avança, também aumentam as exigências dos consumidores. Isso nada mais é do que uma oportunidade para a mídia, para os anunciantes e para as agências de publicidade. O desafio é inovar positivamente, principalmente quando existem inúmeras opções no mercado.

VÍDEO COMO O FORMATO DE MAIS CRESCIMENTO NOS ÚLTIMOS ANOS

Por isso, a Connected TV (CTV) é resultado do desejo de proporcionar aos consumidores experiências que atendam às suas demandas no formato de maior sucesso dos últimos tempos. CTV é definido como qualquer televisão com conectividade à Internet. Os dispositivos CTV incluem tudo, desde smart TVs com Wi-Fi integrado e recursos de streaming até consoles de jogos como Xbox ou PlayStation, bem como dispositivos de streaming como Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV Stick e Roku.

47% DOS USUÁRIOS DE INTERNET NO MÉXICO SÃO VISITANTES DE TV CONECTADOS CONTRA 41% EM TODA A AMÉRICA LATINA

*Study published by Comscore in collaboration with IAB Latin America

Entre estes agregados familiares, alguns referem utilizar mais do que um dispositivo, sendo os fins de semana os dias de maior consumo de CTV. Além disso, 59% dos espectadores entrevistados relatam se lembrar de um anúncio precedente ao assistir conteúdo em seus dispositivos CTV, enquanto 1 em cada 4 entrevistados frequentemente pesquisa informações sobre algo que viram em anúncios CTV.

MUDANDO DO PÚBLICO PARA O ALVO…

Este fenómeno CTV altera os modelos de medição, implementando Targeting em vez de Audiences, permitindo uma segmentação mais precisa. Até transfere dados importantes, como dados demográficos, para interesses pessoais, levando, em última análise, à criação de “comunidades” dentro das marcas. Algumas vantagens deste modelo incluem:

1.Crescimento do Inventário Digital (Ecossistema Programático).
2.Targeting (personalização de publicidade, blocos de construção)
3. Visões complementares da mídia

Connected TV is a rapidly growing modality. However, currently, there are concerns for advertisers, including:
-CTV Scale
-Content Quality
-Brand Safety

MEDIA AUDITORS ADAPTA-SE A ESTA NOVA TENDÊNCIA

A partir de 2023, começaremos a implementá-lo no mix de mídias dos nossos clientes do Pool.