TV CONECTADA: “CONTINUANDO A TRANSFORMAR O CONSUMO DE CONTEÚDO”
O consumo de TV conectada (CTV) na América Latina tem experimentado um crescimento constante e atualmente está
Possui mais de 150 milhões de telespectadores, o que equivale a 41% da população digital da América Latina. Isto não só indica um setor em pleno desenvolvimento, mas também indica que o seu progresso irá acelerar nos próximos anos graças às novas oportunidades que o mercado oferece. Da mesma forma, estima-se que a CTV no final deste ano irá agregar quase 26 mil milhões de dólares em receitas ao mercado mexicano, 13% a mais que no ano anterior, segundo dados do Statista.
VANTAGENS EM NÚMERO DE PÚBLICOS
8 em cada 10 utilizadores acreditam que os anúncios CTV não interrompem a sua experiência (no caso da TV paga e da TV aberta acontece que 7 em cada 10 utilizadores sentem que os anúncios interrompem a sua experiência) Maior eficiência de custos em
em comparação com os preços da TV e maior impacto do que outras mídias Impacto na Geração Z (maior
impulsionador da adoção de CTV), que representa 40% da audiência global de CTV. E isso fica demonstrado na capacidade publicitária em CTV, que se destaca da TV Linear:
Publicidade Direcionada Possível segmentação do público e adição de anúncios interativos (40% do público já espera que os anúncios sejam relevantes para si e para os seus interesses, aumentando a capacidade de ação). Incorporação da tecnologia Dynamic Content Optimization com inteligência artificial. Permite atingir novos públicos e um estudo exaustivo de medição após a campanha.
DISPOSITIVO DE PREFERÊNCIA DE SMART TV
Dado que 97% dos lares que consomem CTV possuem pelo menos uma Smart TV, este acaba por ser o dispositivo preferido para ver conteúdos. 96% dos entrevistados afirmaram ter assistido a um vídeo em uma Smart TV no último mês; enquanto 22% o fizeram através de outros dispositivos de streaming e 18%, em um console de videogame. Além disso, a maioria dos usuários assistiu a vídeos digitais em smartphones, computadores ou tablets. Isso reafirma a tendência crescente de consumo multitelas.
O IMPACTO DA PUBLICIDADE NA CTV É IRRESISTÍVEL
Sabendo que 3 em cada 10 pessoas que consomem publicidade nesta plataforma descobrem novos produtos e acabam
pesquisando on-line, enquanto 15% fazem compras com base no que veem anunciado.
DOS AUDITORES DE MÍDIA
Acompanhamos todas as movimentações do mercado para fornecer aos nossos clientes informações atualizadas que contribuam para suas estratégias de mídia, como modelos de negociação, formatos e fornecedores mais utilizados. O segundo trimestre do ano registou um aumento significativo face aos primeiros três meses (mais de 400%), com vários anunciantes a testar e a apostar neste novo modelo. E a sua marca, já está presente?
Fontes: Statista, Sunmedia, Comscore, Pool Media Auditors
