Neste artigo, exploramos os erros mais comuns ao contratar influenciadores e como uma consultoria especializada pode ajudar a superá-los.

1. Não definir claramente os objetivos da campanha

Um erro frequente é não especificar os resultados esperados no contrato. Aspectos como alcance, engajamento e tipo de conteúdo devem estar por escrito. Sem objetivos claros, medir o sucesso da colaboração pode ser complicado, o que pode gerar disputas ou mal-entendidos.

Como evitar:
Trabalhe com consultores especializados que ajudem a redigir contratos detalhando todas as expectativas da campanha.

2. Falta de transparência nos termos do acordo

A transparência é crucial em qualquer relação comercial. Muitos contratos não incluem detalhes sobre direitos de uso de conteúdo, exclusividade ou até mesmo condições de cancelamento. Isso pode levar a surpresas desagradáveis caso o influenciador não cumpra o prometido.

Como evitar:
Uma auditoria contratual pode identificar cláusulas ausentes ou ambíguas, garantindo que o contrato beneficie tanto a marca quanto o influenciador.

5. Não monitorar o cumprimento do contrato.

Muitos acreditam que assinar o contrato é suficiente, mas sem um acompanhamento adequado, o risco de descumprimento aumenta. Monitorar o desempenho do influenciador e o cumprimento das condições acordadas é essencial para o sucesso da colaboração.

Como evitar:
Trabalhe com um consultor que audite o cumprimento do contrato e garantir que os resultados estejam alinhados com os objetivos estabelecidos.

Contratar influenciadores no Brasil pode ser uma estratégia altamente eficaz, mas apresenta riscos caso as relações contratuais não sejam gerenciadas com cuidado. Uma consultoria especializada pode garantir transparência, proteger os interesses da sua marca e evitar erros custosos.

IBOPE: PILAR DA MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA.

Como todos sabemos, o IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) tem sido a principal referência em medição de audiência no México. Usando uma combinação de pesquisas, dispositivos de medição domésticos e análise de dados, o IBOPE fornece às emissoras, anunciantes e produtores de conteúdo uma visão detalhada de quem está assistindo o quê e quando.

PRINCIPAIS ESTATÍSTICAS NIELSEN IBOPE NO MÉXICO 2024.

• Avaliação Média: Segundo o Nielsen IBOPE, os programas mais assistidos no México têm uma avaliação média de 15%, o que significa que aproximadamente 1,8 milhão de domicílios estão sintonizando esses programas nos horários de pico.
• Quota de audiência: Os principais programas têm uma quota de audiência de 45%, o que indica que quase metade dos telespectadores que estão a ver televisão nesse momento estão sintonizados nestes programas.
• Alcance: Um programa popular pode atingir até 13 milhões de pessoas por semana, refletindo a penetração da televisão no país. Frequência: Os espectadores no México geralmente assistem aos seus programas favoritos pelo menos 4 vezes por semana.

EVOLUÇÃO NECESSÁRIA NA MEDIÇÃO DE PÚBLICO

A evolução do serviço de medição de audiências que recebem conteúdos audiovisuais e publicidade não evoluiu na última década no México na velocidade que a sociedade exige.

O Joint Industry Committee (JIC) é uma entidade independente que busca oferecer uma visão transparente e padronizada das audiências. Ao contrário do IBOPE, que opera de forma privada, o JIC é estabelecido como uma colaboração entre os principais intervenientes da indústria, incluindo anunciantes, agências e meios de comunicação.

VANTAGENS DO JIC:

1. Transparência: Por ser uma entidade colaborativa, os dados e metodologias são acessíveis a todos os interessados, reduzindo possíveis vieses.
2. Padronização: Oferece um padrão unificado para medição de audiência, facilitando a comparação de dados e a tomada de decisões.
3. Inovação: O JIC incorpora tecnologias e metodologias de ponta, adaptando-se rapidamente às mudanças no consumo de mídia.

MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIAS EM OUTROS PAÍSES

A medição de audiência é um aspecto crucial na indústria de mídia e publicidade em todo o mundo. Veja como isso é feito em alguns dos mercados mais avançados:

• Reino Unido:
  Entidade: BARB (Conselho de Pesquisa de Audiência de Emissoras)
• Métodos: Medidores de pessoas, painéis domésticos e dados de exibição digital.
• Estatísticas 2024: O tempo médio que os britânicos passam assistindo televisão é de 3 horas e 12 minutos por dia. Um programa popular pode atingir uma classificação de 18% e uma quota de audiência de 50%.
• França:
• Entidade: Médiamétrie
• Métodos: People Meters, visualização de diários e pesquisas online.
• Estatísticas 2024: 82% dos franceses com mais de 15 anos assistem televisão todos os dias. Os programas mais assistidos têm avaliação de 17% e share de audiência de 46%.

HISTÓRIAS DE SUCESSO JIC AO REDOR DO MUNDO

O JIC comprovou a sua eficácia em vários países do mundo. Aqui estão alguns exemplos notáveis:

• Reino Unido: O JIC, sob o nome BARB (Broadcasters’ Audience Research Board), tem sido fundamental no fornecimento de dados precisos e transparentes sobre as audiências televisivas. Em 2024, a BARB informou que o tempo médio que os britânicos passavam assistindo televisão era de 3 horas e 12 minutos por dia, um número crucial para anunciantes e emissoras.
• França: Médiamétrie, o JIC francês, informou em 2024 que 82% dos franceses com mais de 15 anos veem televisão todos os dias, fornecendo dados essenciais para a indústria dos meios de comunicação social e da publicidade.

POR QUE O MÉXICO PRECISA DO JIC?

A introdução do JIC no México é uma resposta à necessidade de oferecer maior transparência e padronização na medição de audiência. À medida que o panorama mediático se fragmenta com a chegada de novas plataformas digitais e mudanças nos hábitos de consumo, dados precisos e comparáveis ​​são cruciais para tomar decisões informadas.

Benefícios para a indústria:

• Anunciantes: obtenham dados mais confiáveis ​​e comparáveis ​​para planejar suas campanhas publicitárias de forma mais eficaz.
• Mídia: Eles podem demonstrar de forma mais transparente o valor de seu público aos anunciantes.
• Consumidores: Indiretamente, beneficiam-se de conteúdos e publicidade mais alinhados com seus interesses e comportamentos.

MEDIÇÃO DE PÚBLICO NA ERA DIGITAL

Com o crescimento do consumo digital, a medição da audiência teve que se adaptar para incluir não só a televisão tradicional, mas também plataformas de streaming, redes sociais e outras plataformas. Tanto o IBOPE quanto o JIC começaram a integrar dados de múltiplas fontes para obter informações sobre o comportamento do público.

Plataformas Digitais e o Futuro da Medição

Como referimos anteriormente, o consumo digital está em ascensão e as plataformas atraem grandes volumes de audiência. As metodologias digitais incluem:

• Medição Centrada no Site: Rastreamento de tráfego em sites e aplicativos usando cookies e tags.
• Medição Centrada no Usuário: Coleta de dados diretamente dos usuários por meio de painéis e pesquisas.
• Sistemas Híbridos: Combinação de dados centrados no site e centrados no usuário para uma visão mais completa.

CONCLUSÃO

A necessidade de uma mudança na medição da audiência no México é evidente. Embora o IBOPE tenha sido um pilar de confiança durante anos, a adição do JIC promete levar a precisão e a transparência a um novo nível. Esta combinação não beneficiará apenas os anunciantes e os meios de comunicação, mas também garantirá que os consumidores recebam conteúdos e publicidade mais alinhados com os seus interesses e comportamentos.

A evolução do serviço de medição de audiência é um passo crítico para um futuro mais transparente e eficiente na indústria de mídia e publicidade no México. É hora de abraçar esta transformação e aproveitar as oportunidades que ela apresenta para todos os intervenientes envolvidos.

PODCAST, UM NOVO FENÔMENO DE EXPANSÃO

Os podcasts tiveram um crescimento exponencial nos últimos anos, estabelecendo-se como uma das formas mais populares de consumo de áudio em todo o mundo. Com milhões de ouvintes em todo o mundo e uma grande variedade de tópicos, os podcasts oferecem ao público conteúdo envolvente, informativo e divertido num formato flexível e acessível.

VÁRIOS FATORES CONTRIBUEM PARA O AUMENTO DOS PODCATS:

• Acessibilidade e Conveniência: Podem ser desfrutados a qualquer hora e em qualquer lugar.
• Variedade de tópicos: Existe uma grande variedade de podcasts disponíveis para todos os gostos e interesses.
• Conexão Pessoal e Autêntica: Os podcasts oferecem uma experiência auditiva mais íntima e pessoal, criando uma conexão emocional com o público e promovendo a fidelização.
• Influência dos Podcasters: Os podcasters se tornaram figuras com grande poder de recomendação e capacidade de gerar engajamento com seus seguidores.

O QUE PODEM CONTRIBUIR PARA AS MARCAS?

• Acesso a públicos segmentados: direcione anúncios para públicos específicos com base em seus interesses, dados demográficos e comportamentos.
• Crie Conteúdo Patrocinado: Crie conteúdo que se integre naturalmente ao podcast, gerando uma experiência não intrusiva para o público.
• Meça e analise o impacto: meça o desempenho da campanha, avalie o alcance, o envolvimento e o ROI do investimento.

NOSSAS RECOMENDAÇÕES

• Para ajudar as marcas a aproveitar ao máximo o potencial dos podcasts e da publicidade em áudio digital, recomendamos as seguintes estratégias:
• Defina objetivos claros: Estabelecer objetivos específicos para campanhas publicitárias de áudio digital, como aumentar o conhecimento da marca, gerar leads ou impulsionar vendas, é essencial para avaliar o seu sucesso.
• Selecione podcasts relevantes: identifique podcasts que se alinham com a marca, seu público-alvo e as mensagens que você deseja comunicar.
• Adapte o conteúdo: Produza conteúdos atrativos, relevantes e que se integrem naturalmente ao podcast, respeitando seu estilo e público.
• Medir e analisar: Monitore o desempenho das campanhas e faça ajustes estratégicos com base nos dados obtidos, otimizando o investimento e maximizando o ROI.
  Ao compreender este fenómeno, implementar as estratégias certas e medir o desempenho, as empresas podem tirar o máximo partido deste mercado em expansão e atingir os seus objetivos de negócio.

COMO OS AUDITORES DE MÍDIA PODEM AJUDÁ-LO?

No mercado de podcast, garantir a integridade e o impacto das suas campanhas é crucial. Nossos serviços de auditoria de contrato de influenciador e auditoria de mídia social são projetados para otimizar suas estratégias de marketing digital e maximizar o retorno do investimento.

Transforme suas campanhas de podcast em sucessos mensuráveis ​​com nossas auditorias especializadas. Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudá-lo a levar sua estratégia de mídia para o próximo nível.

NOSSOS SERVIÇOS:

CONSULTORIA DE CONTRATOS DE INFLUENCIADORES

Certifique-se de que suas parcerias com influenciadores sejam transparentes e eficazes. Nossa auditoria analisa todos os aspectos dos contratos, garantindo que cada colaboração esteja alinhada com os objetivos da sua marca e padrões regulatórios.

AUDITORIA DE REDES SOCIAIS

Entenda o verdadeiro impacto de suas iniciativas de mídia social. Avaliamos o desempenho das suas contas, identificamos oportunidades de crescimento e fornecemos insights acionáveis ​​para melhorar o engajamento e a presença digital.

VANTAGENS EM NÚMERO DE PÚBLICOS

8 em cada 10 utilizadores acreditam que os anúncios CTV não interrompem a sua experiência (no caso da TV paga e da TV aberta acontece que 7 em cada 10 utilizadores sentem que os anúncios interrompem a sua experiência) Maior eficiência de custos em
em comparação com os preços da TV e maior impacto do que outras mídias Impacto na Geração Z (maior
impulsionador da adoção de CTV), que representa 40% da audiência global de CTV. E isso fica demonstrado na capacidade publicitária em CTV, que se destaca da TV Linear:

Publicidade Direcionada Possível segmentação do público e adição de anúncios interativos (40% do público já espera que os anúncios sejam relevantes para si e para os seus interesses, aumentando a capacidade de ação). Incorporação da tecnologia Dynamic Content Optimization com inteligência artificial. Permite atingir novos públicos e um estudo exaustivo de medição após a campanha.

DISPOSITIVO DE PREFERÊNCIA DE SMART TV

Dado que 97% dos lares que consomem CTV possuem pelo menos uma Smart TV, este acaba por ser o dispositivo preferido para ver conteúdos. 96% dos entrevistados afirmaram ter assistido a um vídeo em uma Smart TV no último mês; enquanto 22% o fizeram através de outros dispositivos de streaming e 18%, em um console de videogame. Além disso, a maioria dos usuários assistiu a vídeos digitais em smartphones, computadores ou tablets. Isso reafirma a tendência crescente de consumo multitelas.

O IMPACTO DA PUBLICIDADE NA CTV É IRRESISTÍVEL

Sabendo que 3 em cada 10 pessoas que consomem publicidade nesta plataforma descobrem novos produtos e acabam
pesquisando on-line, enquanto 15% fazem compras com base no que veem anunciado.

Acompanhamos todas as movimentações do mercado para fornecer aos nossos clientes informações atualizadas que contribuam para suas estratégias de mídia, como modelos de negociação, formatos e fornecedores mais utilizados. O segundo trimestre do ano registou um aumento significativo face aos primeiros três meses (mais de 400%), com vários anunciantes a testar e a apostar neste novo modelo. E a sua marca, já está presente?

Fontes: Statista, Sunmedia, Comscore, Pool Media Auditors

Threads é um novo aplicativo, desenvolvido pela equipe do Instagram, para compartilhar atualizações de texto e participar de conversas públicas. Mas não é apenas construído por essa equipe, muito do seu sucesso se deve ao fato de estar (de forma muito inteligente) totalmente conectado ao Instagram. Assim, conta com seus 1,3 bilhão de usuários. Para referência, o Twitter encerrou 2022 com 368 milhões. Está aproveitando a turbulência do Twitter?

“O crescimento inicial dos Threads está estagnado, mas o mais importante é que dezenas de milhões de pessoas retornam a esta rede social todos os dias. E esses números são muito superiores ao que esperávamos inicialmente”, afirma o acionista majoritário da Meta. Ainda há muito a ser esclarecido sobre este tema, mas poderíamos estar diante de uma réplica superacelerada do Google+, onde outro gigante da internet aproveitou seu poder para atingir 90 milhões de usuários em um ano… antes de cair na obscuridade e desaparecer. Vinculá-lo ao Instagram (como ao Gmail, nesse caso) foi a aposta segura para a decolagem, mas veremos se há incentivos para manter (ou já recuperar) o ímpeto.

Uma nova etapa na otimização de campanhas

Algumas plataformas estão indo além das métricas tradicionais para avaliar a qualidade dos impactos, avançando para o próximo nível: atenção dada às nossas campanhas. As empresas que começaram a implementar a medição de atenção estão ajudando os anunciantes a otimizar seus criativos com base na atenção do usuário, resultando em taxas de engajamento significativamente mais altas. Otimizar campanhas com base na análise de atenção pode produzir melhores resultados em todo o funil de marketing. Atenção é uma métrica que prioriza a relação entre o consumidor e o anúncio, e não apenas a plataforma onde o anúncio aparece.

Os especialistas prevêem que em 2023 veremos uma mudança do modelo tradicional de compra de CPM para um modelo baseado em aCPM, que conta apenas as impressões que atendem a um limite de qualidade determinado pelo comprador. Este método visa medir o ROAS (Return on Ad Spend) das campanhas de forma mais eficaz.

O que é atenção?

Atenção se refere ao tempo que uma pessoa passa assistindo a um anúncio. É diferente da visibilidade, que indica apenas que um anúncio foi visualizado, mas não necessariamente visto. Historicamente, a visibilidade tem sido uma métrica popular entre os anunciantes para medir a qualidade do impacto, focando se um anúncio teve a chance de ser visto. Este sistema tem favorecido formatos mais curtos e menores, que são menos eficazes do ponto de vista da atenção.

Como a atenção é medida?

Atualmente, câmeras de rastreamento ocular são usadas para seguir o olhar do usuário conforme ele se move pela tela, fornecendo insights sobre como os anúncios são realmente visualizados em diferentes canais, plataformas e dispositivos. De acordo com a Lumen Research, os dados técnicos necessários para medir a atenção incluem:

• Dados biométricos de painéis de rastreamento ocular, autorizados e habilitados por software de câmera web para desktops e dispositivos móveis.
• Dados psicográficos de pesquisas que validam o recall da marca, a intenção de compra e muito mais.
• Dados proxy, como velocidade de rolagem, densidade do anúncio, impressões, porcentagem de visibilidade e tempo de visualização.

Segundos de atenção como a nova moeda

A capacidade de medir a atenção ao anúncio é altamente desejável e uma ferramenta valiosa para demonstrar que os anúncios não são apenas vistos, mas que existe uma relação direta entre o tempo gasto a ver o anúncio e a lembrança da marca e, consequentemente, a ação do consumidor. Uma das métricas mais importantes para medir a atenção são “segundos de atenção por 1.000 impressões”.

Dados recentes da Touchpoints IPA mostram que, embora as pessoas passem em média 5 horas consumindo conteúdo e sejam expostas a 84 minutos de anúncios diariamente, elas prestam apenas 9 minutos de atenção aos anúncios.

A Lumen mede a atenção visual em todas as mídias, aplicando padrões consistentes de visibilidade e visibilidade. Essa consistência permite a comparação de formatos e mídias, usando apenas “segundos de atenção” como moeda.

Fatores que influenciam os níveis de atenção

A qualidade e a visibilidade do conteúdo são cruciais. Conteúdo de alta qualidade pode gerar maior engajamento e tornar os anúncios visíveis por mais de 12 segundos. As diferenças na qualidade criativa podem impactar a lembrança da marca em até 17 pontos percentuais. Além disso, os testes A/B mostram que anúncios com criatividade otimizada com base na análise de atenção geraram 49% mais atenção média do que as versões originais. Anúncios colocados em contextos relevantes para os usuários aumentaram a atenção em 13% a cada 1.000 segundos.

Descobriu-se que as barras laterais atraem mais atenção do que os cabeçalhos, os ativos à esquerda captam mais atenção do que os da direita, os criativos de vídeo atraem mais atenção do que os que não são de vídeo e os vídeos verticais recebem mais atenção do que os horizontais.

Para aprofundar essas questões, a Teads, em colaboração com o Havas Media Group, apresentou os resultados do “Projeto Trinity” em 2022. Eles analisaram mais de 15 fatores, como design e contexto de conteúdo, formatos de anúncios e dados demográficos dos leitores em alguns dos principais meios de comunicação. . Este estudo usou dados comportamentais e de rastreamento ocular de mais de 2.000 palestrantes nos EUA e no Reino Unido, fornecidos pela Lumen Research desde 2018, medindo a atenção com base no tempo de tela do usuário e na velocidade de rolagem. A análise descobriu que sites de notícias, ciência e esportes geraram maiores interações entre os usuários.

Implementando esta métrica

No mercado mexicano, vimos há alguns meses na Teads Vision Mexico 2022 que captar a atenção do usuário em um ambiente saturado é um desafio.

Olhando para o futuro, este evento destacou quatro fatores principais nos quais focar:

• Qualidade da mídia.
• Criatividade.
• Relevância.
• Experiência do consumidor.

Estudos sobre Atenção

A Teads, em parceria com a Dentsu, conduziu o estudo “Economia da Atenção” globalmente e utilizou o programa LAMP da Lumen Research para medir a atenção da campanha da Heineken Brasil como patrocinadora oficial do festival de música “Rock in Rio”.

Esta foi a primeira vez que uma marca utilizou métodos preditivos em todo o mundo e se tornou uma história de sucesso. Esta campanha alcançou o dobro da taxa de visualização (66%) e um APM (Atenção por Milhão) cinco vezes superior à média do setor.

Isso se refletiu no índice de recall da campanha em comparação com outras marcas patrocinadoras. No Chile, a Teads e a Initiative conduziram o primeiro estudo global multiplataforma envolvendo uma campanha em tempo real para Dove. No estudo de atenção da Teads com a Lumen, a campanha da Dove Chile recebeu 3,5 vezes mais atenção na Teads em comparação com plataformas de mídia social.

Em resumo, o que a atenção nos oferece?

As campanhas de medição de atenção fornecem uma perspectiva distinta sobre como a publicidade se conecta com o público e os fatores que levam os usuários a prestar atenção e agir após serem expostos a um anúncio. Este novo método de medição e otimização oferece aos anunciantes a oportunidade de compreender o que funciona melhor para eles, graças à tecnologia. Também ajuda a reunir dados desde a criatividade dos anúncios até os formatos e domínios onde os anúncios apareceram, permitindo a criação de um histórico baseado no comportamento humano.