EXPLORANDO AUDIENCIAS EN MÉXICO: INSIGHTS DE IBOPE Y JIC
En el mundo de los medios de comunicación y la publicidad, es clave conocer a la audiencia.
En México, la mediciones de audiencias ha sido dominada históricamente por IBOPE, que es una entidad muy reconocida dado su precisión y fiabilidad. Sin embargo, en este último tiempo se dio la llegada del JIC (Joint Industry Committee), que promete revolucionar el panorama.
IBOPE: PILAR DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS.
Como todos sabemos, IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística) ha sido el referente principal en la medición de audiencias en México. Utilizando una combinación de encuestas, dispositivos de medición en hogares y análisis de datos, IBOPE proporciona a las cadenas de televisión, anunciantes y productores de contenido una visión detallada de quién está viendo qué y cuándo.
ESTADÍSTICAS CLAVE DE NIELSEN IBOPE EN MÉXICO 2024.
- Rating Promedio: Según Nielsen IBOPE, los programas más vistos en México tienen un rating promedio del 15%, lo que significa que aproximadamente 1.8 millones de hogares están sintonizando estos programas en momentos de pico.
- Share de Audiencia: Los programas principales tienen un share de audiencia del 45%, lo que indica que casi la mitad de los espectadores que están viendo televisión en ese momento están sintonizando dichos programas..
- Alcance: Un programa popular puede alcanzar hasta 13 millones de personas en una semana, reflejando la penetración de la televisión en el país. Frecuencia: Los televidentes en México suelen ver sus programas favoritos al menos 4 veces por semana.
EVOLUCIÓN NECESARIA EN LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS
La evolución del servicio de medición de las audiencias que reciben contenido audiovisual y anuncios publicitarios , no evolucionó en la última década en México a la velocidad que lo requiere la sociedad.
¿QUÉ ES EL JIC?
El Joint Industry Committee (JIC) es una entidad independiente que busca ofrecer una visión transparente y estandarizada de las audiencias. A diferencia de IBOPE, que opera de manera privada, el JIC se establece como una colaboración entre las principales partes interesadas de la industria, incluidos los anunciantes, agencias y medios de comunicación.
TRANSPARENCIA | ESTANDARIZACIÓN | INNOVACIÓN
VENTAJAS DEL JIC:
- Transparencia: Al ser una entidad colaborativa, los datos y metodologías son accesibles para todas las partes interesadas, reduciendo posibles sesgos.
- Estandarización: Ofrece un estándar unificado para la medición de audiencias, lo que facilita la comparación de datos y la toma de decisiones.
- Innovación: El JIC incorpora tecnologías y metodologías de vanguardia, adaptándose rápidamente a los cambios en el consumo de medios.
MEDICIÓN DE AUDIENCIAS EN OTROS PAÍSES
La medición de audiencias es un aspecto crucial en la industria de medios y publicidad en todo el mundo. A continuación, presentamos cómo se realiza en algunos de los mercados más avanzados:
Reino Unido:
Entidad: BARB (Broadcasters’ Audience Research Board)
Métodos: People meters, paneles de hogares, y datos de visualización digital.
Estadísticas 2024: El promedio de tiempo que los británicos pasan viendo televisión es de 3 horas y 12 minutos por día. Un programa popular puede alcanzar un rating del 18% y un share de audiencia del 50%.
Francia:
Entidad: Médiamétrie
Métodos: People meters, diarios de visualización y encuestas online.
Estadísticas 2024: El 82% de los franceses mayores de 15 años ve televisión todos los días. Los programas más vistos tienen un rating del 17% y un share de audiencia del 46%.
CASOS DE ÉXITO DEL JIC EN EL MUNDO
El JIC ha demostrado su eficacia en varios países alrededor del mundo. Aquí algunos ejemplos destacados:
- Reino Unido: El JIC, bajo el nombre de BARB (Broadcasters’ Audience Research Board), ha sido fundamental en proporcionar datos precisos y transparentes sobre audiencias televisivas. En 2024, BARB reportó que el promedio de tiempo que los británicos pasaban viendo televisión era de 3 horas y 12 minutos por día, un dato crucial para anunciantes y broadcasters.
- Francia: Médiamétrie, el JIC francés, reportó en 2024 que el 82% de los franceses mayores de 15 años ve televisión todos los días, proporcionando datos esenciales para la industria de medios y publicidad.
¿POR QUÉ MÉXICO NECESITA JIC?
La introducción del JIC en México es una respuesta a la necesidad de ofrecer una mayor transparencia y estandarización en la medición de audiencias. A medida que el panorama mediático se fragmenta con la llegada de nuevas plataformas digitales y cambios en los hábitos de consumo, es crucial contar con datos precisos y comparables para tomar decisiones informadas.
Beneficios para la Industria:
Anunciantes: Obtienen datos más fiables y comparables para planificar sus campañas publicitarias de manera más efectiva.
Medios de Comunicación: Pueden demostrar de manera más transparente el valor de su audiencia a los anunciantes.
Consumidores: Indirectamente, se benefician de contenido y publicidad más alineados con sus intereses y comportamientos.
MEDICIÓN DE AUDIENCIAS EN LA ERA DIGITAL
Con el crecimiento del consumo digital, la medición de audiencias ha tenido que adaptarse para incluir no solo a la televisión tradicional, sino también las plataformas de streaming, redes sociales y otras plataformas. Tanto IBOPE como JIC, han comenzado a integrar datos de múltiples fuentes para obtener información del comportamiento de la audiencia.
Plataformas Digitales y el Futuro de la Medición
Como mencionamos anteriormente, el consumo digital está en aumento y las plataformas están atrayendo grandes volúmenes de audiencia. Las metodologías digitales incluyen:
Medición Site-Centric: Seguimiento del tráfico en sitios web y aplicaciones mediante el uso de cookies y etiquetas.
Medición User-Centric: Recopilación de datos directamente de los usuarios a través de paneles y encuestas.
Sistemas Híbridos: Combinación de datos site-centric y user-centric para una visión más completa.
CONCLUSIÓN
La necesidad de un cambio en la medición de audiencias en México es evidente. Mientras que IBOPE ha sido un pilar confiable durante años, la incorporación del JIC promete llevar la precisión y transparencia a un nuevo nivel. Esta combinación no solo beneficiará a los anunciantes y medios de comunicación, sino que también asegurará que los consumidores reciban contenido y publicidad más alineados con sus intereses y comportamientos.
La evolución del servicio de medición de audiencias es un paso crítico hacia un futuro más transparente y eficiente en la industria de medios y publicidad en México. Es hora de abrazar esta transformación y aprovechar las oportunidades que presenta para todos los actores involucrados.
