CONNECTED TV: UN NUEVO MEDIO
A medida que avanza el mundo, también lo hacen las exigencias de los consumidores, esto no es más que una oportunidad para crear tanto para los Medios de Comunicación, como para los anunciantes y las Agencias de Publicidad. El reto esta en innovar de una manera positiva, sobre todo cuando existen numerosas opciones en el mercado.
EL VIDEO COMO FORMATO DE MAYOR CRECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS
Por esta razón, la TV Conectada (CTV) es consecuencia de esas ganas de darle al consumidor experiencias a la altura de sus
exigencias en el formato de mayor éxito de los últimos tiempos. Se define CTV a toda la Televisión con conexión a internet. Los dispositivos CTV incluyen todo, desde televisores inteligentes con wifi integrado y transmisión, hasta consolas de videojuegos como Xbox o PlayStation, así como los dispositivos de transmisión de Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV Stick y
Roku.
47% DE LOS INTERNAUTAS EN MÉXICO SON ESPECTADORES DE TV CONECTADA VS EL 41% DE TODA AMÉRICA LATINA*
*Estudio publicado por Comscore en colaboración con IAB habla Hispana
De estos hogares, algunos afirman que usan más de un dispositivo, siendo los fines de semana los días con más consumo de TV Conectada. Adicionalmente, el 59% de los espectadores encuestados, afirman recordar un anuncio pre-roll cuando veían contenido en su dispositivo CTV, mientras que 1 de cada 4 encuestados afirman que con frecuencia buscan información sobre algo que vio en los anuncios de TV Conectada.
CAMBIANDO LA AUDIENCIA POR EL TARGETING…
Este fenómeno de la CTV, hace cambiar los modelos de medición, implementando Targeting en lugar de Audiencias, permitiendo que la segmentación sea más precisa. Cambiando incluso datos tan importantes como los demográficos por intereses personales, pasando en última instancia a la creación de “comunidades” dentro de las marcas.
Algunas de las ventajas de este modelo serían:
1.Crecimiento del Inventario Digital (Ecosistema Programático).
2.Targetización (personalización de la publicidad, construcción del bloque)
3.Visiones complementarias de los Medios
DESAFIOS POR ABORDAR…
La Televisión Conectada es una modalidad que está en pleno crecimiento. Sin embargo, en la actualidad, existen puntos que generan inquietud a los anunciantes.
-CTV Scale
-Calidad del Contenido
-Brand Safety
MEDIA AUDITORS SE ADAPTA A ESTA NUEVA TENDENCIA
A partir del 2023 lo empezaremos a implementar en el media Mix para nuestros anunciantes del Pool
