CONNECTED TV: «CONTINUING TO TRANSFORM CONTENT CONSUMPTION»
El consumo de Connected TV (CTV) en América Latina ha experimentado un crecimiento constante y actualmente
cuenta con más de 150 millones de espectadores, lo que equivale al 41% de la población digital de Latinoamérica. Esto no solo indica un sector en pleno desarrollo, sino que también señala que su progreso se acelerará en los próximos años gracias a las nuevas oportunidades que el mercado ofrece. Asimismo, se estima que CTV al cierre de este año sumará casi 26 mil millones de dólares en ingresos en el mercado Mexicano, 13% más que el año anterior, según datos de Statista.
VENTAJAS EN NÚMERO DE AUDIENCIAS
8 de cada 10 usuarios creen que los anuncios en CTV no interrumpen su experiencia (en el caso de TV Paga y Open TV sucede que 7 de cada 10 usuarios sienten que los anuncios si interrumpen su experiencia) Mayor eficiencia en costos en
comparación con los precios de TV y mayor impacto que otros medios Impacto en la Generación Z (el mayor
impulsor de la adopción de CTV) que constituye el 40% de la audiencia global de CTV. Y esto se demuestra en la capacidad de Publicidad en CTV, que la destaca de la TV Lineal:
Publicidad dirigida es posible la segmentación de audiencia y la incorporación de anuncios interactivos (el 40% de las audiencias ya esperan que los anuncios sean relevantes para ellos mismos y sus intereses, lo que aumenta la capacidad de acción). Incorporación de tecnología de Optimización de Contenido Dinámico con inteligencia artificial. Permite la llegada a nuevas audiencias y un estudio exhaustivo de medición después de la campaña.
SMART TV DISPOSITIVO DE PREFERENCIA
Siendo que el 97% de los hogares que consumen CTV tienen al menos un Smart TV, este resulta ser el dispositivo de preferencia para ver contenidos. Un 96% de los encuestados afirmó ver un video en un Smart TV en el último mes; mientras que el 22% lo hizo a través de otros dispositivos de streaming, y un 18%, en una consola de videojuegos. Además, la mayoría de los usuarios han visto video digital utilizando smartphones, computadoras o tablets. Esto reafirma la creciente tendencia del consumo multipantalla.
EL IMPACTO DE LA PUBL ICIDAD EN CTV RESULTA IRRESISTIBLE
Sabiendo que 3 de cada 10 personas que consumen publicidad en esta plataforma descubren nuevos productos y acaban
buscándolos online, mientras que el 15% realiza compras basadas en lo que ven anunciado.
DESDE MEDIA AUDITORS
Estamos acompañando todos los movimientos en el mercado de cara a brindar a nuestros clientes información actualizada y que aporte en sus estrategias de medios, como por ejemplo modelos de negociación, formatos y proveedores más utilizados. El segundo trimestre del año registró un incremento significativo frente a los tres primeros meses (más del 400%), con diversos anunciantes testeando y apostando en este nuevo modelo. Y tu marca, ¿ya está presente?
Fuentes: Statista, Sunmedia, Comscore, Pool Media Auditors
