Servicios

Benchmark

Key Media Performance Indicators

Ofrece a nuestros clientes un Benchmark completo orientado a apoyar la optimización de la eficacia y eficiencia de la planeación de medios, para así lograr maximizar las mejora y al mismo tiempo obtener el mayor volumen de ahorros posibles.

  • WRPs Efectivos
  • TRPs vs GRPs
  • Posición en el Bloque
  • Rating por Spot
  • Prime Time
  • Ahorros por Negociación
  • Ahorros por Planeación

Informe de Negociación de TV Abierta

Es un documento que reúne información clave para la toma de decisiones en cuanto a las negociaciones con las televisoras o canales de Televisión.

El cliente a través de este informe puede:

  • Marcar objetivos de negociación y compra.
  • Obtener un dato real de mejora sobre ejercicios anteriores.
  • Calcular los ahorros reales que consigue en su negociación con las televisoras.

Dashboard Multimedia

Tiene como objetivo rentabilizar las inversiones del anunciante en su negociación y compra de medios y esto lo hacemos mostrando al cliente su ubicación en costes de medios frente a la media del mercado a partir de un Benchmark real de costes que incluye la totalidad del pool de clientes de Media Auditors.

Dashboard Digital

Medir el impacto de la publicidad digital es actualmente posible, pero medir los ahorros obtenidos y las diferentes oportunidades de mejora de la inversión en este medio se dificulta debido a las diferentes forma de comprar y negociar en el mundo Digital y la falta de referentes del mercado.

A través de este servicio los anunciantes tendrán la oportunidad de medirse frente al mercado, es decir, evaluar si sus compras en la Web son eficientes, y cuantificar los resultados a nivel monetario.

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Consultoría

Modelo de Retribución de la agencia de medios

Tiene por objetivo revisar y evaluar el modelo actual de contrato cliente – central de medios y realizar las recomendaciones pertinentes para la construcción de un nuevo contrato.

El proceso de trabajo se centra en tres puntos:

  • Análisis del mercado en cuanto a las tendencias en el sistema retributivo entre los anunciantes y las Centrales de Medios.
  • Análisis de la situación contractual actual entre el cliente y la central de medios.
  • Propuesta de nuevo sistema de retribución.

Modelo de Evaluación de la agencia de medios

La principal finalidad de este servicio es mantener un control constante sobre la gestión de la cuenta dentro de la central de medios. En los casos donde el sistema retributivo este basado en un fee fijo y un variable se deberán realizar el cálculo de dicho variable al finalizar el periodo del contrato.

El objetivo es crear una relación de búsqueda de excelencia en el servicio prestado por la agencia de medios y buscar la mejora continua.

Modelo de Gestión de Medios

Establecer un Modelo de Gestión de Medios a un anunciante le supone:

  • Posicionar al cliente como líder dentro la relación entre cliente y central.
  • Hacer más eficiente el trabajo de la central generando mejoras y ahorros al cliente al establecer de forma clara las reglas del juego
  • Es un termómetro objetivo de la calidad del servicio y del desempeño de la central.

Gestión de Pitch

Cuando un anunciante decide realizar un concurso se debe a dos causas:

  • Busca una mejora de la relación económica o/y de servicio que tiene con su actual agencia de medios.
  • La relación de confianza y de servicio con su actual agencia de medios está dañada y no puede ser reconducida.

Media Auditors ofrece a sus clientes a través de este servicio un asesoramiento completo en todos los aspectos del concurso: procesos, tiempos, insights del mercado y en general el servicio de gestionar de una manera eficiente y organizada todo lo relacionado a este proceso.

Auditoría

Auditoría de Contrato

Media Auditors examina de forma precisa y rigurosa el contrato de servicio existente entre el cliente y su agencia de medios y comprueba cada uno de los puntos que debe contemplar dicho contrato:

La auditoría se realiza bajo dos premisas:

  • Como es la realidad de cada una de las variables frente a lo que contempla el contrato.
  • Como es la realidad y/o el contrato frente a los valores medios del mercado en cuanto a remuneración, sueldos por puestos, formas de retribución, perfil de los puestos, equipos asignados, tiempos de dedicación, AVBs.

Auditoría Productivity

Se trata de auditar el grado de cumplimiento de la agencia de medios frente al compromiso contractual que asume con el cliente. La desviación de lo comprometido frente a la realidad es cuantificable tanto a nivel positivo transformándose en un ahorro generado por la agencia de medios o por el contrario si es negativo es un incumplimiento económico que la agencia debe abonar al cliente.

Auditoría Financiera

Media Auditors selecciona de manera aleatoria una muestra representativa de facturas del pool de campañas del cliente y comprueba y verifica que se está siguiendo con el proceso correcto.

  • Sobre las negociaciones con los medios
  • Sobre los formatos de facturación
  • Sobre las facturas del proveedor
  • Sobre las facturas al cliente
  • Sobre el Plan de Medios aprobado

El objetivo de la Auditoría Financiera es asegurar el monto que la agencia cobra al anunciante es el monto correcto considerando:

  • Lo que el cliente ha aprobado
  • Lo que los proveedores entregaron en realidad
  • Lo que el proveedor facturó

Auditoría de Campaña

Media Auditors realiza la Auditoría de Campaña a través de un proceso sistemático de cada una de las variables (tanto cuantitativas como cualitativas) con los valores presentados en el plan de medios frente a los datos reales obtenidos.

Auditoría de Negociaciones y Bonificaciones

La negociación entre Cliente/Agencia y los medios (sobre todo TV) cada vez de forma más importante se está inclinando hacia la mejora de condiciones no a través de un coste o descuento directo, sino sobre la aplicación de bonificaciones y add values obtenidos.

Según resultados obtenidos por Media Auditors, alrededor de 60% de las bonificaciones o add values no son utilizados por la agencia, lo que obviamente genera un incremento en las tarifas reales.

A través de este servicio Media Auditors audita la correcta utilización de estas bonificaciones, identificando las diferencias entre lo acordado y lo real, y cuantificando monetariamente lo que esta diferencia representa.

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